產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)本就微薄的利潤(rùn)空間不斷被壓縮。消費(fèi)者的日趨精明和理性，令衛(wèi)浴企業(yè)的促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷手段效果越來越弱。國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，迫使衛(wèi)浴企業(yè)渠道下沉、衛(wèi)浴下鄉(xiāng)，但效果有限，生存壓力倍增。

外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮，國(guó)際市場(chǎng)低迷和貿(mào)易壁壘，讓本就產(chǎn)能過剩的衛(wèi)浴企業(yè)一時(shí)“蒙圈”了。結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩遭遇市場(chǎng)驟冷而緊急剎車，自然難以適應(yīng)，卻“一時(shí)無語(yǔ)”，且這種經(jīng)濟(jì)增速放緩的趨勢(shì)將成為今后的主流。多年來引以自豪的巨大產(chǎn)能一時(shí)無法消化，從而引發(fā)庫(kù)存高漲、資金緊張等一系列不良反應(yīng)。

國(guó)際市場(chǎng)因美歐債務(wù)危機(jī)而呈低迷之態(tài)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)賴以生存的國(guó)際市場(chǎng)又被訂單減少、出口減速以及反傾銷當(dāng)頭棒喝，主營(yíng)銷渠道遇阻，給以貼牌為主進(jìn)行外貿(mào)出口的眾衛(wèi)浴企業(yè)致命的打擊。一些企業(yè)迫于國(guó)際市場(chǎng)壓力而轉(zhuǎn)內(nèi)銷。熟不知，轉(zhuǎn)內(nèi)銷并非一條坦途，且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僧多粥少的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可想而知。

衛(wèi)浴行業(yè)陷危機(jī)“三部曲”

成本危機(jī)，也是衛(wèi)浴企業(yè)面臨的最大危機(jī)之一。近幾年來一路走高的成本讓衛(wèi)浴企業(yè)苦不堪言，勞動(dòng)力、原材料、經(jīng)營(yíng)成本等皆是一路“漲聲”走來，不管是生產(chǎn)企業(yè)，還是經(jīng)銷商，都面臨著同樣的難題——成本上漲。不僅壓縮了利潤(rùn)空間，更令生存發(fā)展面臨巨大壓力。

有業(yè)內(nèi)人士向講述到，成本危機(jī)，暴露出國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)多年來的低成本粗放發(fā)展模式已經(jīng)走到盡頭，產(chǎn)品附加值低、缺乏自主品牌，無論是內(nèi)銷，還是出口，均是價(jià)格低廉、靠走量賺取利潤(rùn)，人民幣匯率變化又使利潤(rùn)縮水。市場(chǎng)、資金、成本危機(jī)相互依存、互為因果，共同構(gòu)成了衛(wèi)浴企業(yè)的危機(jī)“三部曲”。

衛(wèi)浴業(yè)以量增為主要發(fā)展手段，最終導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，以及同質(zhì)化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等一系列問題，且以生產(chǎn)制造為主，位于產(chǎn)業(yè)鏈的最底層，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)薄弱，自主品牌、營(yíng)銷渠道乏力，利潤(rùn)來源渠道單一，服務(wù)、品牌、設(shè)計(jì)、渠道、管理等增加利潤(rùn)源的要素幾乎無所作為。所以，商業(yè)模式創(chuàng)新被列入行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，其重要性可見一斑。